« TOUT SAUF NORMAL » : LA CAMPAGNE DE LANCEMENT DU NOUVEL OPEL MOKKA

• Electrisant : la campagne met en exergue le nouveau venu qui va assurer l’avenir
• Emotionnel : le spot TV déclenche un sentiment de nouvelle confiance en soi
• Actuels : créateurs, designers et musiciens ambassadeurs de la marque sur le web
• Envoûtant : un nouveau Mokka au design innovant et aux technologies de pointe

« Le monde change de valeurs. Moins de trajets à vide, plus de recharge de batterie… Moins de mon, de je, plus de notre, de nous … Moins de blabla, plus d’action, on se lève et on danse… tout sauf normal. »

C’est ce que dit la campagne internationale de publicité tous médias mettant en scène le nouvel Opel Mokka. Elle est visible dès aujourd’hui en ligne, dans la presse écrite, à la télévision et en affichage. Le message reflète le design novateur et les technologies innovantes du nouveau modèle avec lequel Opel va entrer dans l’avenir. Un véhicule affirmé et épuré, faisant preuve d’une foi dans la marque renouvelée. Le slogan de la campagne est explicite : « tout sauf normal »

En plus du spot télévisé, la campagne est diffusée sur le web où le message est mis en valeur par des ambassadeurs Mokka dans le coup, qu’ils soient créatifs, designers, musiciens ou influenceurs : ce sont tous des stars et des artistes qui ont leur propre style. À partir d’aujourd’hui, le nouveau Mokka sera très présent sur de nombreuses plateformes numériques et réseaux sociaux, dans des publicités et des publi-reportages branchés, mettant toujours en valeur l’aspect exceptionnel du véhicule.

« La campagne pour notre nouveau Mokka est originale, surprenante, actuelle. Elle parle de positivité, de style et de modernité, » déclare Patrick Fourniol, Vice President Brand Marketing. « Le nouveau Mokka est un véhicule sur lequel on se retourne, et il va changer la perception que l’on a de notre marque. Avec le Mokka, nous réinventons Opel et nous inaugurons un nouveau design, affirmé et épuré, qui va nous guider dans la prochaine décennie. Séduisant, jeune, électrique et innovant à tous égards, notre nouveau modèle incarne les valeurs de la marque Opel – enthousiasmante, accessible, allemande – d’une manière tout-à-fait actuelle. »

La musique optimiste du spot télévisé, élaboré conjointement par Opel et l’agence « VELOCITY McCANN » de Francfort, en Allemagne, est basée sur une reprise d’un célèbre titre d’une comédie musicale de Broadway, « Feeling Good », spécialement remixé pour le nouveau Mokka. Les paroles disent « It’s a new dawn, it’s a new day, it’s a new life for me… and I’m feeling good » (c’est une nouvelle aube, c’est un nouveau jour, c’est une nouvelle vie pour moi… et je me sens bien »). Cet hymne donne le ton de toute la campagne. Il symbolise un nouveau départ en toute confiance, alliant le meilleur de la tradition et de la modernité, comme le fait le nouvel Opel Mokka.

« Ce film veut être le reflet de notre époque. Il évoque un monde où les valeurs ont changé. Même si nous voulons tous revenir à la normalité, nous ne voulons plus de la normalité que nous avions, » comme l’explique Don Bryan, Executive Creative Director de VELOCITY McCann.

Epuré et affirmé : design et technologies de pointe pour convaincre

Conçu pour susciter l’émotion et indiquer la direction que va suivre la marque, le nouveau Mokka est la première Opel à afficher la nouvelle identité de la marque, l’Opel Vizor. Première Opel aussi à porter le sigle du Blitz redessiné et le nom du modèle inscrit au milieu du tableau arrière. Le nouveau Mokka est également la première Opel à être dotée de la planche de bord totalement numérique Pure Panel. Et en plus, il est disponible depuis le début de la commercialisation en version tout-électrique, qui vient compléter les versions à moteurs thermiques à haut rendement.

Le nouveau Mokka reste également fidèle à la tradition Opel, véritable profession de foi de la marque : mettre à la disposition du plus grand nombre des technologies innovantes provenant de segments de marché supérieurs. Il s’agit notamment d’équipements évolués comme le régulateur de vitesse adaptatif (ACC) ou l’aide active au positionnement dans la voie. Le système d’éclairage brille également par sa modernité avec les phares matriciels adaptatifs IntelliLux LED^® non éblouissants, composés de 14 éléments, un équipement unique dans le segment de marché du Mokka. Toutes les versions sont équipées en série d’un frein de stationnement électrique ainsi que de la reconnaissance des panneaux de signalisation. Sont en plus disponibles la caméra de recul à 180 degrés, l’assistance automatique au stationnement, le système de vigilance latéral et l’alerte de présence dans l’angle mort.

Le Mokka-e a remporté le « Connected Car Award 2020 ». Le véhicule tout-électrique a été élu lauréat de la catégorie très disputée des voitures compactes par les lecteurs d’Auto Bild et de Computer Bild.