NOUVELLE CAMPAGNE PEUGEOT 308 & 308 SW : PLACE AU LION !

Le 11 janvier 2026, PEUGEOT lance Kittens, sa nouvelle campagne publicitaire dédiée à ses modèles iconiques PEUGEOT 308 et 308 SW.

Pensée comme une campagne 360°, elle se déploie sur l’ensemble des canaux TV, presse, digital, print et CRM avec une ambition claire : réveiller le segment des berlines qui s’est progressivement endormi, uniformisé par des designs lisses et prévisibles et bousculé par l’omniprésence des SUV.

Dans cet environnement compétitif, PEUGEOT choisit de porter un coup de griffe, incarné par la nouvelle PEUGEOT 308. Grâce à son design élégant et distinctif ainsi qu’à sa gamme complète de motorisations : électrique, hybride, hybrides rechargeables, la nouvelle PEUGEOT 308 réaffirme le caractère, la puissance et l’audace de la Marque.

Pour exprimer cette rupture, PEUGEOT imagine un univers métaphorique où le segment automobile est représenté par des chatons : attachants, certes, mais inoffensifs, ronronnant dans un confort rassurant. Une image volontairement douce, presque trop sage, qui traduit une offre automobile devenue interchangeable.

Face à eux, la 308 surgit de sa tanière. Son apparition agit comme un électrochoc : les chatons se figent, impressionnés, et reconnaissent instinctivement l’autorité du roi des félins. Place au Lion !

Cette publicité met en avant le logo du lion, symbole de force et de fierté, célèbre sur les produits Peugeot depuis deux siècles.

La mise en scène accentue cette prise de pouvoir. Des angles de prise de vue dynamiques viennent souligner les lignes racées de la PEUGEOT 308, sa posture affirmée et sa nouvelle grille lumineuse, signature visuelle forte du nouveau modèle. Le contraste est immédiat et assumé : d’un côté, la douceur et la passivité des petits chats ; de l’autre, la tension, la maîtrise et l’élégance féline de la nouvelle PEUGEOT 308. Là où la catégorie ronronne, PEUGEOT rugit.

Cette approche créative est portée par le duo de réalisateurs Julien Martorell et Quentin Garabedian de Hamlet et Buddy Films dont l’univers mêle animation, culture visuelle contemporaine et références issues du cinéma indépendant et de la pop culture internet. Leur parti pris esthétique renforce le propos : créer un film qui capte l’attention, surprend et réveille un public habitué à des discours automobiles devenus souvent trop consensuels.

La campagne sortira en France le 11 janvier, puis sera déployée en Europe dans les semaines suivantes.