Installée dans le quartier du Raval à Barcelone, l’un des creusets culturels les plus vibrants d’Europe, CUPRA transforme ce lieu emblématique en épicentre d’un mouvement mondial. « L’école de la rue » réunit un collectif issu de la musique, du sport et de la culture urbaine, incarnant une nouvelle génération qui redéfinit la culture à travers les disciplines, tout en plaçant les talents et la CUPRA Raval au cœur du récit.
La campagne met en lumière les valeurs portées par « L’école de la rue » incarnées par Theodora, Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, et Lancey Foux, aux côtés des joueurs du FC Barcelone Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí et Ferran Torres.
Theodora, révélation féminine de l’année aux Victoires de la Musique 2026, occupe une place centrale dans le film. Elle figure parmi les protagonistes et en assure également la narration, incarnant à la fois la voix et l’esprit de la campagne en France.
Plutôt que de mettre en lumière un seul protagoniste, la campagne adopte une approche chorale et collective, fidèle à l’esprit collaboratif de la culture urbaine. Chacun incarne une nouvelle forme de réussite, définie par l’expression de soi, la détermination et la capacité à tracer sa propre voie. Ensemble, ils donnent voix à une génération qui n’attend aucune permission.
« University of the Streets » est plus qu’une simple campagne, c’est une déclaration : les leçons les plus importantes de la vie ne viennent pas des salles de classe, mais de l’expérience réelle, de l’expérimentation, de la culture et de la rue. L’ambition est de déclencher un mouvement qui a déjà commencé avec la première mondiale « Follow the CUPRA Raval », aux côtés de nombreux artistes impliqués dans cette campagne. Aujourd’hui, le CUPRA Raval emmène ce mouvement dans la rue. Et nous sommes certains que les rues réagiront”.
Patrick Sievers, Global Head of Marketing at CUPRA
UN MANIFESTE, PAS UN DISCOURS DE REMISE DES DIPLÔMES
Au cœur de « University of the Streets » se trouve une conviction universelle : certaines des leçons les plus importantes de la vie s’apprennent en dehors des salles de classe.
Le film de la campagne réinvente le traditionnel discours de remise des diplômes en glissant progressivement d’un cadre académique vers les rues. Ce qui débute comme un récit structuré laisse peu à peu place à une voix plus libre et collective, façonnée en dehors des codes établis. Le résultat : un changement de perspective, de l’apprentissage théorique à l’expérience vécue, des règles à l’intuition, des attentes imposées à des parcours tracés par soi-même.
« Cette campagne ne consistait pas à raconter une seule histoire, mais à créer une voix collective. En réinterprétant le discours de remise des diplômes, nous avons pu nous éloigner d’un récit structuré et laisser les rues — et les personnes qui y vivent — prendre le dessus. Ainsi, nous continuons à renforcer l’esprit de « Beyond Rebel, Raval », créant une histoire qui correspond à l’énergie, à l’attitude et à l’état d’esprit du CUPRA Raval.”
Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content lead
Dans le cadre de la campagne, CUPRA décline le « R » de Raval comme un marqueur culturel et identitaire.
Plus qu’une lettre, le « R » devient un symbole qui incarne un état d’esprit.
Le R n’appartient pas aux institutions. Il appartient à celles et ceux qui ont tout construit, sans filet, sans label, sans validation. À celles et ceux qui ont avancé seuls, créé leurs propres codes, imposé leur énergie et transformé leur talent en mouvement. Raval, c’est l’énergie de ceux qui avancent. Raval® est la marque de celles et ceux qui construisent avant qu’on leur ouvre la porte.
« L’école de la rue» est disponible sur la chaine officielle Youtube de CUPRA France.
