VOLVO SUR LA ROUTE DE LA LITTERATURE

« Voyages littéraires, voyages intérieurs »

Une création éditoriale immersive entre littérature, Scandinavie et exploration intérieure en partenariat avec Le Figaro Magazine et Madame Figaro

À travers une prise de parole élégante et immersive, la marque automobile Volvo, Le Figaro Magazine et Madame Figaro s’associent autour d’un dispositif éditorial inédit célébrant le voyage sous toutes ses formes, physique et émotionnel, à travers deux créations littéraires originales en plusieurs chapitres, portées par deux auteurs contemporains, Alfred de Montesquiou et Maria Pourchet.

Inspirés par l’héritage Suédois de Volvo, les paysages scandinaves, les traditions et l’art de vivre nordiques, ces écrivains – dont les univers mêlent aventure, introspection et puissance narrative – imaginent chacun une nouvelle originale où se rencontrent exploration intime et road-trip initiatique.

Les activations clés :

1. Deux nouvelles inédites en feuilleton magazine à retrouver en digital :

Alfred de Montesquiou et Maria Pourchet imaginent chacun un récit original construit autour d’un thème commun : le voyage et la Scandinavie comme territoire d’émotions, de contemplation et de liberté. Diffusées sous forme de feuilleton, les nouvelles sont dévoilées chapitre par chapitre pendant trois semaines dans Le Figaro Magazine et Madame Figaro entre avril et mai. À travers ces récits, Volvo accompagne subtilement les personnages dans leurs traversées physiques et intérieures.

Les auteurs puisent dans les codes esthétiques et émotionnels de Volvo (les grands espaces, la lumière nordique, les traditions et l’art de vivre scandinaves…), pour nourrir leurs intrigues et construire leurs personnages. Qu’il s’agisse d’un voyage à travers les contrées suédoises ou d’une exploration plus personnelle, chaque histoire célèbre la beauté de la nature et l’importance des liens humains.

2. Une expérience audio en podcast :

Les récits seront également prolongés en septembre en format podcast, avec une lecture incarnée par un comédien. Cette déclinaison sonore viendra enrichir l’expérience immersive en donnant une nouvelle dimension aux paysages et aux récits imaginés par les auteurs.

Ce partenariat entre Volvo Car France, Le Figaro Magazine et Madame Figaro donne naissance à un dispositif éditorial singulier, à la croisée de la littérature et de l’expérience de marque. En s’associant à deux auteurs reconnus, Volvo affirme son ancrage culturel et renforce la dimension émotionnelle de son territoire de communication, autour de la Scandinavie, du voyage et de la liberté.

Ce projet installe une relation éditoriale forte avec les audiences du Figaro, en célébrant une certaine idée du voyage : celle qui transforme autant les paysages traversés que ceux que l’on porte en soi.

A suivre ici en digital : Volvo, l’art suédois du juste équilibre