PREMIERE MONDIALE DANS L’INDUSTRIE AUTOMOBILE : DACIA REÇOIT LE LABEL 2 ETOILES ECOPROD POUR SES NOUVELLES CAMPAGNES AUDIOVISUELLES

Une première dans l’industrie automobile, Dacia, accompagnée de son agence Publicis Conseil et des sociétés de production Iconoclast, Shot in Mars et Prodigious, a obtenu le label 2 étoiles Ecoprod* pour ses 4 nouveaux films Duster, Logan, Sandero et Jogger. Cette distinction marque une étape majeure dans la transformation responsable de la communication et de la production audiovisuelle automobile.

Une démarche Eco-smart inédite

Eco-smart, « à la Dacia », décrit la démarche visant à être écologique et économique de manière astucieuse.

Les exemples sont multiples. Dacia n’utilise plus de cuir animal, de chrome décoratif et limite au maximum l’usage de support papier dans ses véhicules. La gamme GPL est également un exemple probant de cette volonté de minimiser l’impact écologique à moindre coût.

La production audiovisuelle n’est pas en reste : le projet Dacia Synergie 2025, lancé en mars 2025, intègre dès sa conception les principes d’éco-socio-production, avec des représentations responsables telles que la mobilité raisonnée, le covoiturage et la diversité, en parfaite cohérence avec les engagements de la marque.

Actions concrètes mises en œuvre :

• Mutualisation des tournages pour limiter les transports et les ressources
• Tournage en France avec priorité au train et au covoiturage pour les équipes
• Énergie responsable : utilisation de la lumière naturelle, groupes électrogènes basse émission, éclairage LED
• Décors, accessoires et costumes issus de la location, du réemploi ou de la seconde main
• Catering local, bio et de saison, réduction drastique du plastique à usage unique
• Gestion rigoureuse des déchets : tri, recyclage, compostage, pesée quotidienne

Grâce à cette stratégie globale, Dacia a réduit l’empreinte carbone de ses productions de 44 %, une première pour une production automobile de cette ampleur.

Le label Ecoprod : une reconnaissance exigeante

Le label Écoprod 2 étoiles récompense les productions répondant à plus de 85 critères allant des pratiques environnementales aux engagements sociaux sur le tournage. Cette labellisation simultanée pour quatre films automobiles positionne Dacia à l’avant-garde de l’éco-production.

« L’écoproduction pour nos nouvelles campagnes Dacia Duster, Jogger, Sandero et Logan est une volonté stratégique qui incarne notre engagement envers une mobilité plus responsable et des pratiques publicitaires plus durables, en parfaite harmonie avec notre plateforme de marque. Nous sommes extrêmement fiers de tracer cette voie avec Dacia. » 

Carine Gailliez, VP, Brand marketing communication.

* Certification AFNOR